2月9日晚，海口友谊阳光城7楼不少餐饮店内熙熙攘攘，门口的候位区坐着不少等位就餐的顾客。“节假日期间每天都是生意火爆，即便在工作日，排队等位也是常态。”一餐饮店工作人员说道。
氤氲的烟火气是海口消费市场持续回暖的缩影。统计数据显示，2021年，海口全年社会消费品零售总额1056.98亿元，同比增长26.5%，总额首次突破千亿元，增速排名全国省会城市榜首，创历史新高。
“海口消费”靠什么持续发力，从而保持较高速增长？海口市商务局给出的答案是：“新”。2021年，海口围绕丰富促消费活动、打造展会促消费平台、鼓励汽车销售等方面打造消费新场景，培育消费新品牌。
“这样的增速也说明海口促消费、保民生、保就业等举措扎实有效，群众的消费力正在逐渐恢复。”业内人士表示。
免税销售额再创新高
2月8日上午，在cdf海口日月广场免税店，SK-II、雅诗兰黛等品牌店内货品琳琅满目，吸引了不少消费者排队选购，海口市民杜玉琴也是其中一员。选购完心仪的商品，在结账时，杜玉琴选择了“返岛提取”。
“海口的免税店越来越多，商品种类也更加丰富了，为我们提供了更多的选择空间。”杜玉琴告诉海南日报记者，去年自己出岛5次，每次都会提前在免税店选购商品，“尤其是去年起推出返岛提货后，更增加了我们购买的积极性，的确方便很多。”
“购买的免税品选择‘邮寄送达’，不仅省去了排队提货，行李箱也腾出不少空间。”游客陈文华当天在免税店选购了两瓶洋酒，并在工作人员的指导下选择了“邮寄送达”方式。
去年，海口新增海控、深免2家免税经营主体，新增营业面积约4.9万平方米，目前全市已开业的免税店经营面积达8.6万平方米。而海口积极推动免税品“邮寄送达”、本岛居民返岛自提、溯源码等利好免税新政落地实施，更让免税购物这把火“越烧越旺”。
海口市商务局局长蔡俏表示，2021年上半年，我省新增“邮寄送达”和“返岛提货”两种免税购物提货方式，“新的提货方式缓解了旅客提货排队时间长、随身携带不便等问题，离岛免税购物便利度的提升自然促进了消费的提升。”蔡俏说。
“升级扩容”后的离岛免税政策不断释放红利，也有效吸引疫情下海外消费回流。2021年，海口全年免税销售额达138.99亿元，同比增长53.2%，其中限额以上化妆品类增长33.6%、通讯器材类增长143.3%、金银珠宝类增长29.4%、日用品类增长28.5%。
餐饮消费市场稳中见长
说起海口的各网红餐饮店和街头美食，市民吴欣如数家珍：“去年，海口新开了不少网红餐饮店，尤其是在星海湾城市广场附近，店铺几乎每天都处于爆满状态，必须提前订位。”
除了网红美食，友谊阳光城、上邦百汇城、海口N次方公园等商圈也是吴欣经常和朋友光顾的地方，“这些商圈业态丰富，吃喝玩乐能‘一站式’满足。”
“但最充满城市烟火气的还是海口的夜市。”吴欣透露，每次有朋友来海口，她都会带着朋友去海大南门夜市，“点上一桌子各式各样的本地小吃，听着城市的喧嚣，能真正感受海口越来越火热的夜经济。”
从消费形态看，去年海口服务类消费增幅最大，餐饮消费收入同比增长68.8%，远高于社会消费品零售总额同比增速，占比社消零10.32%。
“2021年初，我们开展了‘春暖行动’餐饮零售企业春节开业奖励活动，助力疫情下海口餐饮企业复苏，共奖励企业198家，奖励金额1074万元。”蔡俏表示，活动推动海口限额以上餐饮服务单位超八成开门迎客，餐饮销售额较同期春节黄金周增长约95.2%，实现了2021年的开门红。
友谊南海城等一批商业综合体及各大免税店的异军突起，加上五源河体育场夜市、奥特莱斯夜市的建设，海口充分挖掘本地特色资源，赋予其更多新的文化内涵和现代元素，努力打造夜间经济文化聚集区和高质量“文化IP打卡地”，也将“吃、住、行、游、购、娱”六大消费场景推向了新高度。
丰富业态激发消费潜力
与此同时，海口去年还大力支持举办第18届海南国际汽车展览会、2021年海南国际汽车博览会暨第四届海南国际新能源汽车展、2021第六届海南新能源汽车及电动车展览会暨海南省新能源汽车下乡海口专场活动等新能源汽车消费活动，为推动海南新能源汽车产业的发展、助力乡村振兴作出新贡献。2021年，海口限额以上单位汽车类商品零售额增长14.9%，占比社消零22.33%，全年销售车辆14.32万辆，其中新能源汽车共销售4.34万辆，同比增长115.82%。
“今年，海口将力争让社会消费品零售总额同比增长11%。”蔡俏告诉海南日报记者，2022年海口市商务局将狠抓消费融合发展，以丰富消费活动、加强政策扶持力度为抓手，推动社会消费品零售增长。“我们还将加强餐饮业扶持力度，发展海口品牌餐饮；用好离岛免税金字招牌，优化升级免税消费；打造特色消费商圈，促进消费市场高质量发展；强化新能源汽车宣传，稳定扩大汽车消费；借助消博会优势，培育消博会消费热点。”蔡俏说。
原标题：2021年海口社会消费品零售总额首破千亿元，增速位列全国省会城市第一 消费新招换来增长新高
